"Ich möchte ein Geschenk persönlich gestalten, eine persönliche Grußkarte schreiben oder für mein Zuhause etwas hübsch dekorieren – aber weiß nicht womit oder wie." – Aussagen wie diese aus edding Verbraucheranalysen zeigen: Konsumenten wünschen sich konkrete Anleitungen und Ideen – insbesondere bei den Themen Dekorieren, Gestalten oder Zeichnen! Markerspezialist edding plant daher auch für 2012 eine Reihe von Maßnahmen, welche die Zielgruppe in ihrer Kreativität weiter unterstützen und zu vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten anregen. Dazu gehören zum Beispiel eine Media-Kampagne und eine neue Kreativ-Internetpräsenz. Die Ausrichtung aller Aktivitäten an den Bedürfnissen der Konsumenten steht dabei im Mittelpunkt. Plus für den Handel: Kreativideen und Anleitungen machen noch mehr Lust auf die Produkte.

„Ob mit dem passenden Stift für jede Oberfläche und Anwendung – oder aber auch mit unseren Ideen: Wir helfen den Verbrauchern dabei, ihre Wünsche zu realisieren.“, so Nicola Perl, Vice President International Marketing bei edding. „Wir zeigen, wie Geschenke, Dekorationen oder Grußkarten eine persönliche Note bekommen. Im vergangenen Jahr haben wir den Handel hervorragend unterstützt – zum Beispiel mit unserer Print- und Online-Kampagne zur Weihnachtszeit. Diesen Support werden wir fortsetzen und sehen einem erfolgreichen gemeinsamen Jahr 2012 entgegen.“

Verbrauchernähe und Anwendungsorientierung 2012 im Fokus
Eine konkrete Stütze aller Maßnahmen für 2012 ist die Online-Präsenz www.edding-creative.com. Die Webseite ist ganz auf ihre spezifische Zielgruppe abgestimmt: Frauen zwischen 25 und 49 Jahren, die gerne etwas Persönliches kreieren, um anderen eine Freude zu bereiten. Die Startseite vermittelt einen Einblick in diese Welt und gibt einen Überblick über aktuelle Themen, lokale Gewinnspiele und saisonale Deko-Ideen als Anregung, aber auch mit ganz konkreten Hinweisen zum Nachmachen. Tipps und Anleitungen sind bereits nach Themen sortiert, die Menüführung orientiert sich an den Suchkriterien der Userin: Sie kann nach Inspirationen, nach zu gestaltenden Oberflächen, passenden Produkten und Anwendungshilfen suchen. Entsprechende Produktempfehlungen werden jeweils gegeben.

Mit Erfolg: Die Verweildauer auf der deutschen Testseite konnte bereits gesteigert werden, die Besucherzahlen haben sich im Vergleich zum Durchschnitt der Vormonate verdreifacht. 5.000 Benutzer nahmen am Weihnachtsgewinnspiel teil. Die Seite, die Ende Februar in Deutschland online geht, wird regelmäßig durch weitere Kreativideen und saisonale Anwendungsmöglichkeiten aktualisiert. Vorbereitend und begleitend zum verkaufsstarken Zeitraum in den Wintermonaten wird eine Media-Kampagne in reichweitenstarken Frauen-, Lifestyle und Wohnzeitschriften umgesetzt. Bestandteil des Print-Flights ist die Fortsetzung eines erfolgreichen Gewinnspiels aus 2011, an dem eine überwältigende Leserzahl teilgenommen hat.

Trendthema: Lovely
Ein Bild sagt bekanntlich mehr, als 1000 Worte. edding präsentiert in 2012 die international verwendbare Bilderwelt „Lovely“, um am POS in Anzeigen und PR-Artikeln, sowie online mit einer einheitlichen emotionalen Bildsprache vielfältige Verwendungsmöglichkeiten und die ansprechende Optik von gestalteten Objekten zu zeigen. Der rote Faden der Bilderserie spricht für sich: Selbst Dekoriertes oder Gestaltetes ist „lovely“ – eben einfach hübsch anzusehen; Freunden und Familie eine Freude zu bereiten oder eine persönliche Karte zu gestalten, ist ebenso „liebevoll“.

edding auf dem 54. UHU-Fachhandelslehrgang
Kunden perfekt beraten: Bastel- und Kreativfachhändler können auch in 2012 wieder am UHU-Fachhandelslehrgang teilnehmen und eine Vielzahl an Techniken lernen, die sie dann an ihre Kunden weitergeben können. Der Lehrgang erfreut sich seit Jahren ungebrochener Beliebtheit, hilft er doch bei der Beratung und unterstützt den Verkauf. Fachhändler sollten nicht verpassen, sich rechtzeitig anzumelden!

Die passenden Produkte für jeden Bedarf – edding Vielfalt im Überblick
Papier, hell oder dunkel, Terrakotta, Textilien,... – im Sortiment von edding finden sich für nahezu jedes Material und jede Idee die passenden Schreibwerkzeuge. Verschiedene Fasermaler, auch mit Kalligrafiespitze und zum Teil mit einer bunten Palette von bis zu 40 Farben eignen sich besonders für das Bemalen und Beschriften von hellem Papier und Karton. Crystaljelly, Gelroller, Paintmarker (auch mit Kalligrafiespitze) und Metallic Fasermaler sind speziell für dunkles Papier und Karton. Wer auf Glas, Metall oder Kunststoff arbeitet, wählt am besten einen Paintmarker. Dieser ist mit den verschiedensten Spitzen und Strichstärken erhältlich. Decomarker und Calligraphy Marker warten auf ihren Einsatz auf Terrakotta, Holz oder Leinwand. Textilmarker mit zwei Spitzen und in 20 Farben verzieren Shirts und andere Stoffprodukte.